日本政治传播中的“卖萌宣传”  

作　　者：赵新利[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《青年记者》2016年第10期89-91,共3页Youth Journalist

基　　金：教育部人文社科青年项目"中国对日传播的历史经验;现实困境与创新策略"(编号:14YJC860041)的研究成果

摘　　要：当前,在全球范围内,以网络社交媒体为代表的新媒体,很大程度上改变了信息传播的格局。传统媒体和新媒体环境下,受众体现出的思维方式也有很大不同。在传统媒体环境下,舆论由精英阶层引导,主要影响对象也主要分布在精英阶层中。新媒体环境极大促进了草根文化和感性思维的扩大化传播,卖萌传播层出不穷。在新媒体环境下,网络舆论表现出较强的＂草根特性＂,感性色彩较强。

关 键 词：政治传播 新媒体环境 草根文化 感性思维 精英阶层 社交媒体 传播活动 动漫形象 角色定位 儿童版 

分 类 号：D731.3[政治法律—政治学] G206[政治法律—中外政治制度]