基于声誉的C2C电子商务信任评估模型  

作　　者：王树鹏[1] 魏振[2] 

机构地区：[1]哈尔滨金融学院 [2]哈尔滨电力职业技术学院,黑龙江哈尔滨150030

出　　处：《商业经济》2016年第3期67-68,共2页Business & Economy

基　　金：2014年黑龙江省教育厅科技处项目:云计算环境下电子商务信任评估研究(12541103)

摘　　要：随着互联网技术的快速发展,基于C2C模式的电子商务平台也得到爆发式发展,电子商务平台具有便利、高效、开放的特点,目前由于电子商务平台的信任机制的不健全,增加了监管交易参与者的难度,交易的风险也比较大。通过分析和验证表明:基于声誉的电子商务信任评估模型,在C2C电子商务系统中作用明显,在最终仿真实验中,证明了本模型在对评价的真实度和可信度上更能有效地反映出来,能够满足C2C电子商务系统的应用。该模型通过对交易参与者的信任度进行计算,识别出信任度较低的个体,在计算时选取特定的时间和交易记录进行评价,经过分析和研究,最终综合评出参与者的信任度。

关 键 词：电子商务 C2C 信任评估 声誉 

分 类 号：F470[经济管理—产业经济]