建设银行运用新媒体开展品牌形象建设的研究与思考  

作　　者：杨利民[1] 陈红淇 石焱[1] 

机构地区：[1]建设银行总行网络金融部

出　　处：《现代商业银行导刊》2016年第1期48-51,共4页Modern Commercial Bank Herald

摘　　要：新媒体时代，品牌已经成为企业最具竞争力的资产之一，拥有一个强势的、广为客户所认知、所认同的品牌，有助于企业快速发展，提升综合实力。在新媒体时代，建设银行要把握客户偏好，在不断完善产品与服务的基础上，充分利用新媒休平台的传播特性，加大品牌推广，进一步提升建行的社会影响力。

关 键 词：品牌形象建设 新媒体时代 建设银行 企业快速发展 客户偏好 社会影响力 综合实力 传播特性 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]