省级卫视品牌战略模式及误区透析  

作　　者：叶冰倩 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《西部广播电视》2016年第2期5-6,共2页West China Broadcasting TV

摘　　要：品牌是产品竞争力的灵魂之一,对于电视产品也不例外。对于电视台来说,形成特征鲜明的品牌,有利于增强受众黏性,并易于围绕品牌特点制作节目。我国省级卫视的品牌战略有成有败,整体不足。本文以"定位"理论为基础,从品牌定位,接着是品牌内容创造,然后是品牌形象塑造,最后是品牌的宣传维护与拓展四个方面论述,并且以湖南卫视的品牌发展历史为例,为省级卫视品牌战略提供借鉴。

关 键 词：省级卫视 品牌战略 定位 湖南卫视 

分 类 号：G229.2[文化科学]