营销学角度谈电视节目包装  

作　　者：周艺 

机构地区：[1]长治广播电视台

出　　处：《西部广播电视》2016年第3期38-38,共1页West China Broadcasting TV

摘　　要：高速发展的信息时代,电视媒体受到新媒体的冲击挑战,各电视台越来越重视节目包装,以吸引观众注意力,提高收视率。然而,电视节目包装是多种艺术形式的综合,从技术层面讲有节目logo、色系、字幕、摄像画面、特效(动画)画面、转场特效以及配音、音乐、音效等多方面视觉要素,还涉及设计美学、视觉艺术、虚拟影像技术等。但如今的电视包装早已告别纯粹追求技术特效的"质感时代",有"内涵"的电视包装是人们所提倡和追求的,有"气质"才能真正吸引人。电视节目包装和实物产品的包装、装潢、美化有共同之处。节目包装如同让节目穿上一件美丽的时装,让我们的节目"卖相"更好。那么,节目包装也和实物产品包装一样,也涉及一门重要学科——营销学。本文将尝试探讨如何让我们的节目卖个"好价"——好评,卖个"好量"——收视率。

关 键 词：电视媒体 电视节目包装 节目营销 

分 类 号：G222[文化科学]