媒体融合 广播亦应抢夺“第二屏幕”——浅析央广春节特别节目《中国声音中国年》“喊红包”活动  

作　　者：王健[1] 

机构地区：[1]中央人民广播电台

出　　处：《中国广播》2016年第4期46-48,共3页China Broadcasts

摘　　要：中央人民广播电台春节特别节目《中国声音中国年》,利用新媒体手段进行"喊红包"直播互动,共吸引1552万人次参与。本文系统分析了"喊红包"活动取得成功的原因,剖析了新媒体手段给传统广播带来的"广播+"效果,总结了新媒体手段在营销、互动、受众聚合等方面无可替代的作用。

关 键 词：新媒体 互动 喊红包 

分 类 号：G222[文化科学]