对汉语“广告”一词意义流变的考察  

作　　者：王凤翔[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国社会科学院新闻与传播研究所

出　　处：《新闻与传播研究》2016年第4期116-125,共10页Journalism & Communication

摘　　要：汉语“广告”一词意义的历史生成与流变深刻地反映了马克思所强调的“生产力和交往形式之间的矛盾”。佛教中土传播、晚清七十年大变局、民国创立、新中国成立、改革开放、互联网时代来临等重大事件，都是中国千年未有之大历史，推动了中国社会转型与文化嬗变，深刻影响了汉语“广告”一词词义流变与发展。同时，语言发展具有自身规律与民族文化特性，“广告”一词因此具有与时偕行、无穷生新的自身文化特色。这正如傅兰雅（JohnFryer）所概括的：“中国语言文字与他国略同，俱为随时逐渐生新，非一旦而忽然俱有。故前时能生新者。则后日亦可生新者，以至无穷。”

关 键 词：广告 流变 汉语 意义 新中国成立 中国社会转型 民族文化特性 历史生成 

分 类 号：H139[语言文字—汉语]