老牌新生  

出　　处：《品质》2016年第5期58-74,共17页Quality

摘　　要：我们更习惯将在新时代逆流中不甘落于人后的老品牌焕发活力，形容为“涅槊”、“突围”，抑或“重生”。这是一种很具情感内涵的评价，是在老牌原有的品质、信誉以及忠实消费者基础上以}不旧或者复古的名义所进行的盛赞。老牌所拥有的世代传承的产品，精湛独特的技术或者服务，具有鲜明特色的历史文化背景，以及消费者对其所洋溢的热烈或者浓郁的情感资源，往往成为老字号安身于多变潮流的根本。比如，盛锡福几十年来只肯做帽子，内联升一百年来只会做鞋，王老吉专注凉茶领域深耕，而横亘十几个世纪的金刚组株式会社则一成不变地搭着自己的建筑……然而，老字号的专一、传统，甚至于固执和守旧，在某种层面上又可能成为对其发展的一种绑架一一被过分捆绑在时间纵贯线上厚重并挑战着。

关 键 词：忠实消费者 新生 历史文化背景 情感内涵 鲜明特色 情感资源 株式会社 老字号 

分 类 号：F590.6[经济管理—旅游管理]