新媒体环境下传统电视广告如何突围  

作　　者：孙妍妍[1] 

机构地区：[1]上海戏剧学院舞台美术系

出　　处：《中国广播电视学刊》2016年第5期64-66,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要："新媒体"不仅包括技术上和载体上的"新",更包括内容形式上的"新"。在移动互联网终端呈现屏幕泛化的形势下,电视广告作为传统媒体中最常见的内容之一,面对夕阳化的传统媒体,曾以"病毒"视频和微电影的新样式借由互联网发挥广告作用。但随着各行业都通过"新媒体"不断跨界交融,并在移动互联环境下自行新颖、互动地传播资讯,传统电视广告更应发挥自身优势并突破自身,探索出符合网络时代"新媒体"之技术新、载体新的新型艺术构成及内容形式,做到时效、互动、娱乐化地广而告之。

关 键 词：电视广告 新媒体互动 “病毒”视频 微电影 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]