品牌在公关活动中的艺术传播现象分析  

作　　者：荆森 

机构地区：[1]广西艺术学院

出　　处：《公关世界》2016年第5期54-59,共6页PR World

摘　　要：随着消费者对品牌的感知方式不断变化，越来越多的企业在制定品牌形象整合传播策略时具有不断地迎合消费者的心理变化需求。而艺术具有趣味性、直觉感官性等特征，可以直接触发消费者的情感来打动受众。这一特征被越来越多的企业应用在品牌形象传播的策划过程中，其中典型的应用方式就是作为创意传播的“沟通元”融入到企业的公关活动中，借助这种艺术语言的传播方式来解释和传递企业的品牌文化理念，使品牌拥有“艺术范儿”。

关 键 词：品牌形象 艺术传播 公关活动 现象分析 企业应用 整合传播策略 消费者 感知方式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]