大学生走进中华老字号——记北京一轻食品集团的实地调研  

作　　者：刘熙宁 贾倩[1] 张颖璐[2] 张景云[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院 [2]中国人民大学社会与人口学院

出　　处：《公关世界》2016年第5期82-85,共4页PR World

基　　金：北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(13JDJGA019);北京市哲学社会科学基金一般项目"北京市市场发展与零售业态适应性研究"(15JGB081)

摘　　要：在“北京工商大学第六届公共关系策划大赛”中，一轻食品集团旗下的义利、北冰洋两个品牌备受同学们的关注，围绕其进行策划的两个团队获得了多个奖项，得到了校外评委潘建新先生和陈林先生的肯定和赞赏，他们还为方案的完善提供了不少有价值的建议。一轻食品集团有限公司陈林副总经理欢迎同学们对—轻进行实地调研，以便使案子更加接地气。

关 键 词：食品集团有限公司 北京工商大学 实地调研 中华老字号 大学生 公共关系 副总经理 北冰洋 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]