快速消费品行业市场营销品牌定位战略探析  

作　　者：李建英[1] 

机构地区：[1]重庆科创职业学院,重庆402160

出　　处：《商业经济研究》2016年第9期63-64,共2页Journal of Commercial Economics

摘　　要：在国内外企业日益激烈的竞争压力和跨国快速消费品巨头知名品牌的严厉打压下,如何精准定位快速消费品品牌并推动其品牌战略的落实已被提上本土快速消费品企业的工作日程。本文阐述了快速消费品品牌定位的内涵及其研究价值;从快速消费品行业的品牌价值塑造、品牌定位策略和品牌资源整合问题等方面来揭示制约快速消费品行业品牌市场竞争能力提升的主要障碍;最后给出重新塑造快速消费品行业的品牌核心价值,优化快速消费品行业的品牌定位策略和整合快速消费品品牌资源等相关对策。

关 键 词：快速消费品 市场营销 品牌定位 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]