文化语境下的白酒品牌构建研究——基于参照群体的视角  

Liquor Brand Establishment in the Cultural Context——From the Perspective of Reference Groups

作　　者：彭茂[1] 李进军[1] 

机构地区：[1]四川旅游学院,四川成都610100

出　　处：《四川旅游学院学报》2016年第3期38-41,共4页Journal of Sichuan Tourism University

基　　金：四川省哲学社会科学规划项目"文化语境下的白酒品牌构建及营销战略研究--基于参照群体的视角"的阶段性成果;项目编号:SC13BJ15

摘　　要：文章通过实证的方法进行了相关消费者(N=629)的白酒产品消费倾向调查。调查结果表明,社会支持度和社会地位更高的消费者更关注白酒的品牌因素,他们在消费白酒产品时非常关注参照群体的影响。最后探讨了将参照群体影响运用到白酒品牌的框架构建中的方法。This paper conducts a survey on liquor products consumption tendency of consumers concerned （ N = 629）. The research indicates that people who have higher social status and social support degree pay more at-tention to the brand on liquor consumption, and that they value reference group＇s perception during the process. The study also explores the construction method of the liquor brand based on reference group theory.

关 键 词：白酒文化 白酒品牌 参照群体 社会属性 品牌构建 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]