“围城”里的出走——“离职潮”与中央电视台品牌危机分析  

作　　者：张健[1] 吉惠娴 

机构地区：[1]苏州大学凤凰传媒学院

出　　处：《南方电视学刊》2016年第2期73-78,共6页South China Television Journal

基　　金：国家广电总局部级社科项目"央视频道集群的品牌化建设研究"(GD11-44);国家社科基金项目"新媒体语境下政治认同的建构路径研究"(15BXW062)阶段性成果

摘　　要：每有央视名主播"出走","央视离职潮"的话题就会引发坊间与学界的热议。本文从品牌危机的视角切入,着重考察离职主播与品牌栏目、频道品牌尤其是中央电视台媒体品牌之间的关系,分析"出走"现象对打造中央电视台媒体品牌的影响,从而揭示新媒体语境下中央电视台所面临的媒体品牌危机。

关 键 词：品牌危机 中央电视台 离职主播 品牌战略 

分 类 号：G229.24[文化科学]