论安徽骨瓷餐具的文化外销策略:美国中产阶级消费文化心理探索  

作　　者：何静静[1] 

机构地区：[1]合肥工业大学外国语学院

出　　处：《商场现代化》2016年第14期64-65,共2页

基　　金：中央高校项目基金"欧美潮流奢侈品牌历史文化溯源研究"研究成果;项目编号为:2013HGXJ0271

摘　　要：针对目前安徽骨瓷餐具产品对美外销市场尚未全面打开的局面,本文主要从分析美国最大的潜力市场中产阶层市场的消费文化心理从手,如历史传承的生态主义情怀,实用与轻奢并行的消费观等来探讨如何重新调整企业文化营销策略,在产品结构、产品目录设计、产品图案设计等方面满足美国中产群体消费者的相应文化隐形需求和偏好,从而弥合东西方消费文化心理的差异,全面拓宽美国骨瓷餐具销售市场。

关 键 词：消费文化心理 生态主义 实用与轻奢 

分 类 号：F426.71[经济管理—产业经济] F713.55