恒大足球行销策略的研究  

作　　者：吴雄文[1] 

机构地区：[1]广东女子职业技术学院体育教学部,广东广州511450

出　　处：《当代体育科技》2016年第7期141-141,143,共2页Contemporary Sports Technology

摘　　要：广州恒大俱乐部自中国足坛历史最黑暗的1年——2010年勇闯足坛至今,已连续5年蝉联中超冠军。恒大足球的行销模式成为了近几年内体育界的热门话题。恒大集团以其独特的足球互动行销,实现了恒大俱乐部投入的机会成本最小化,商业利润最大化,并成为带动恒大品牌影响力提升的一个关键因素。该文从对足球的文化、经济、政治环境及行业竞争力等角度出发,对恒大足球行销策略的制定和实施进行归纳、总结、分析,希望能对其他中超俱乐部的运营有所启发。

关 键 词：恒大 足球 足球俱乐部 行销策略 品牌 成功 

分 类 号：G843[文化科学—体育训练]