中华老字号 “瑞蚨祥”:从“字号”到“品牌”  

作　　者：张景云[1] 东佳祺 高正阳[1] 李依[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院

出　　处：《公关世界》2016年第7期84-89,共6页PR World

基　　金：北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(13JDJGA019);北京市哲学社会科学基金一般项目"北京市市场发展与零售业态适应性研究"(15JGB081);北京市教育委员会人文社会科学重点项目"北京零售企业竞争力提升关键问题研究"(SZ201410011004)

摘　　要：＂瑞蚨祥＂是拥有百余年积淀的中华老字号品牌。企业注册名称为：瑞蚨祥（北京）投资管理有限公司,直营店面有前门大栅栏、地安门、金源燕莎mall共三家股权合作经销商。＂瑞蚨祥＂从百年老＂字号＂到开展现代意义上的＂品牌＂经营,经历了漫长的过程。我们可以从这一老字号品牌的历史更迭中,洞见其发展脉络;从品牌命名及其内涵,品牌标识的演变看出其品牌战略的变化;

关 键 词：瑞蚨祥 大栅栏 地安门 直营店 见其 内联升 投资管理 八大祥 商贸公司 零售业巨头 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]