传播学视角下电视公益广告故事化探析  

作　　者：李艳艳[1] 

机构地区：[1]中原工学院信息商务学院

出　　处：《当代电视》2016年第6期100-101,共2页Contemporary TV

摘　　要：公益广告是企业或社会团体为了向观众阐述其社会责任与功能而制作的一种非商业广告。自1986年贵阳电视台《节约用水》这则广告开始,我国电视公益广告在几十年的发展中逐渐形成了自身的特色。近几年,我国的电视公益广告开始与叙事结合,逐渐向故事化靠拢。本文从传播学的角度出发,探析电视公益广告故事化趋势形成的原因及故事化技巧。一、电视公益广告故事化趋势的原因近年来的电视公益广告主打故事化。

关 键 词：电视公益广告 故事化 传播学视角 商业广告 贵阳电视台 节约用水 化探 叙事视角 叙述过程 传播过程 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]