“京腾计划”:电商+社交,让品效合一不只是传说  

作　　者：徐铱璟 

出　　处：《新营销》2016年第6期8-10,共3页Business@Internet

摘　　要：对于广告主来说,品效合一是营销的终极目标。但长期以来品牌广告和效果广告都是相互割裂的,这一方面是由于企业内部分工造成,另一方面是由于过去媒体与渠道之间难以逾越的冗长链条,使得消费者很难实现心动即行动。

关 键 词：社交 传说 企业内部分工 品牌广告 广告主 消费者 营销 

分 类 号：F273[经济管理—企业管理]