基于联合分析的网络团购消费者偏好研究——以电影团购为例  

作　　者：杨萍[1] 纪春礼[1] 

机构地区：[1]云南财经大学,云南昆明650221

出　　处：《中国市场》2016年第22期12-17,共6页China Market

基　　金：国家自然科学基金项目(项目编号:71462034;71462035)

摘　　要：随着电子商务的迅速发展,网络团购成为一种流行的营销渠道和购物方式,而网络团购中消费者购买偏好影响因素一直是学术界研究的热点问题之一。文章以电影团购为例,运用联合分析法探讨了网络团购中消费者购买偏好的影响因素。研究结果显示,消费者在网络团购时最关注的是电影类型,其次依次是电影出品地区、电影评分、电影明星、团购价格、到影院距离。同时,通过对模拟电影产品的市场占有率进行预测,以期能为相关企业开发新产品及制定营销策略提供决策依据。

关 键 词：网络团购 消费者行为 联合分析 市场模拟 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] J943[艺术—电影电视艺术]