凡客诚品自有品牌发展策略探析  

作　　者：郝凌云[1] 

机构地区：[1]东北财经大学,辽宁大连116021

出　　处：《现代商业》2016年第13期21-22,共2页Modern Business

摘　　要：随着电子商务的迅猛发展,传统零售行业的网络化已经成为一种趋势,同时企业间竞争也日趋激烈,由于B2C电商企业的特殊性,在行业竞争中盈利越来越困难。在这种背景下,自有品牌商品是直接利用商场的渠道销售,省去中间环节,成本相对低廉,因此受到众多网络零售商的青睐。凡客诚品是发展自有品牌的典型企业,文章分析其自有品牌策略中的优缺点,最后总结对当下B2C电商企业发展自有品牌的一些启示。

关 键 词：电商企业 自有品牌 凡客诚品 发展策略 

分 类 号：F721.7[经济管理—产业经济]