域外电视体育节目营销的经验及借鉴  

作　　者：李姗姗[1] 

机构地区：[1]洛阳师范学院

出　　处：《当代电视》2016年第7期68-69,共2页Contemporary TV

基　　金：2015年河南省哲学社会科学规划项目阶段性成果;项目编号:2015BXW012

摘　　要：在传统媒体时代,电视体育节目对于引领与发展我国体育文化发挥了十分重要的作用。但在当前多元媒介竞争日益激烈的大背景下,电视体育节目的发展也受到了一系列挑战。如何探索出一条适合我国国情的电视体育节目营销之路,成为我国电视体育节目的首要问题。在国外,电视体育节目营销已经形成了较为成熟和丰富的经验,这对我国电视体育节目的营销起到了很大的借鉴作用。

关 键 词：电视体育节目 电视转播权 营销之路 城市之间 媒体时代 媒介竞争 营销定位 广告营销 营销过程 央视体育频道 

分 类 号：G229.1[文化科学]