再论广告产业发展要素  

作　　者：姚曦[1] 韩文静[2] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072 [2]郑州大学新闻与传播学院,河南郑州450001

出　　处：《湖北大学学报（哲学社会科学版）》2016年第2期104-109,共6页Journal of Hubei University(Philosophy and Social Science)

基　　金：国家社会科学基金重点资助项目:14AXW012

摘　　要：发展要素之于广告产业发展既是基础问题又是核心问题,有必要追溯其理论本源,使广告产业发展要素的提出不是无根之水。首先,从经济学中"生产要素"、发展经济学中"发展要素"和产业经济学中的既有理论和内在演进逻辑,可以确定产业发展要素的内涵。同时结合广告产业特性,可以厘清五个广告产业发展要素即市场、资本、技术、制度和社会。其中,市场是基于广告产业依附性特征的基础要素,人力资本是广告产业必须投入的生产要素,金融资本、技术是影响广告产业规模和结构的要素,制度、社会是与广告产业密切关联的环境要素。

关 键 词：广告产业 发展要素 市场 资本 技术 制度 社会 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F49[经济管理—产业经济]