从“大白兔”奶糖换装看“老字号”品牌再设计  

作　　者：应群[1] 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海200093

出　　处：《新闻传播》2016年第7期37-37,39,共2页Journalism Communication

基　　金："上海高校青年教师资助计划项目"阶段性成果;编号:51-14-309-105

摘　　要：上海老字号糖果品牌"大白兔"奶糖改变了长久以来的传统包装,换上了一袭由知名法国设计师设计的颇具设计风的外衣,同时价格也将近上涨为之前近10倍。经过为时不久的宣传,这一转变引发了消费者与各大媒体的关注。本论文通过分析"大白兔"奶糖的"换装"行为及效果,旨在探讨老字号品牌再设计的内因、时机、优势及重要性。

关 键 词：大白兔奶糖 老字号 再设计 品牌形象 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]