移动互联网背景下寿险营销策略研究  

作　　者：肖建友[1] 袁鑫[2] 

机构地区：[1]中国人寿保险股份有限公司党委 [2]中国人寿保险股份有限公司苏州市分公司

出　　处：《金融纵横》2016年第5期12-18,共7页Financial Perspectives Journal

摘　　要：移动互联网的兴起将寿险营销引入新的市场蓝海。本文介绍了国内寿险企业移动互联网应用现状,结合市场营销4R理论深入分析和探讨移动互联网对寿险营销方式的影响,并根据互联网的趣味原则、利益原则、互动原则和个性原则对我国寿险企业营销策略选择提出了建议,旨在形成移动互联背景下的寿险营销新思路。

关 键 词：移动互联网 寿险营销原则 4R 营销理论 

分 类 号：F842.4[经济管理—保险]