中国宜家电子商务的O2O策略研究  

作　　者：张大明[1] 吴凤羽[1] 

机构地区：[1]上海理工大学管理学院

出　　处：《中国水运（下半月）》2016年第7期60-61,78,共3页

摘　　要：据宜家家居的线上销售渠道能不能在不失去购物体验感受的情况下真正与线下实体店销结合在一起,保持宜家家居独特得商业模式,在面对中国电商市场这块大蛋糕时,宜家虽然明确表示已有相关对策,但宜家家居怎么下口还是非常犹豫的。尽管宜家家居已经有比较成熟的场景式营销模式,但是最值得关注的是宜家对电子商务平台的定位是怎么考虑的?是只新开一条销售渠道而已,还是保持自己的商业核心理念,以O2O(线上线下电子商务模式)改善电商平台的用户体验环境,挖掘出销售渠道的更大增值空间。

关 键 词：宜家核心销售理念 O2O电子商务 问题与对策 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]