基于长尾理论视角的国内“O2O”演唱会研究  

作　　者：刘家懋 

机构地区：[1]南京艺术学院,南京210013

出　　处：《音乐传播》2016年第2期101-104,共4页Music Communication

基　　金：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目"我国音乐产业中的O2O模式演唱会研究"(项目编号:KYLX15_1036)阶段性成果

摘　　要：互联网的普及使"长尾理论"打破了"二八定律"在市场上的主导地位。在"长尾理论"支撑下,"O2O"模式的演唱会作为典型,体现了音乐文化产业运营模式在新时代的变化。尽管这种利用线上直播来聚拢无法进入演唱会现场的观众群体的运营模式还面临具体操作技术不甚完善、可能影响现场票房、在广告招商方面不如体育赛事有优势等问题,但通过对现实中的成功案例的分析和对技术发展的预期可知,只要善于细分并找准"长尾"中的受众,发掘多元化的营销方式并积极尝试融入新的技术手段,"O2O"的演唱会仍可与传统形式的现场演唱会长期并存且大有前途。

关 键 词：长尾理论 O2O模式 演唱会 音乐演出 音乐媒介 

分 类 号：J692[艺术—音乐]