新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设  

作　　者：卢山[1] 

机构地区：[1]浙江卫视总编室品牌宣传部

出　　处：《中国广播电视学刊》2016年第8期43-44,79,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。

关 键 词：省级卫视 媒体融合 品牌进化 营销策略 

分 类 号：G229.24[文化科学]