创新扩散理论视域下的网络模仿探究——基于五个典型案例的分析性比较  

作　　者：郝永华[1] 彭爱萍[2] 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院 [2]武汉职业技术学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2016年第7期142-146,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社科研究基金青年项目"我国网民集体行动框架的实证研究"(项目编号:13YJC860009);中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项目"网民集体行动框架的生成与扩散研究"(项目编号:CSY12070)的研究成果

摘　　要：网络模仿是一种文化符号领域的"创新扩散"现象,其"创新"的关键在于发现、凸显和娱乐化地表达了"源文本"的特性,"模仿"并非被动的采纳,而是接力式的文本和意义再创造,其扩散受到技术门槛、参与门槛及语境化程度等因素的影响。网络模仿现象最初表现为一种群体性小众文化,具有爆发性,消退周期短,创新和模仿文本的文化"合法性""兼容性"复杂,并可观察到舆论的反应,其发展方向可能被修正。在冲突性情境中,攻击性的恶搞模仿会遭遇舆论压力、危机公关等阻力。

关 键 词：创新扩散理论 网络模仿 案例研究 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]