老年广播品牌经营战略探析  

作　　者：宫承波[1] 黄灿灿[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学新闻学院,北京100024

出　　处：《新闻研究导刊》2016年第14期5-6,43,共3页Journal of News Research

基　　金：2015年度国家新闻出版广电总局部级社科研究项目(项目号:GD1532)阶段性成果

摘　　要：在广播节目必须依靠品牌经营争霸天下的现实语境下,我国老年广播的生存版图不断被瓜分,从一定角度而言,其根本原因是老年广播品牌经营缺失,导致品牌定位单一、品牌形象模糊、品牌推广失衡等现象,致使本应具备个性化品牌特色的老年广播沦为千篇一律的大众品牌。如何认知当前老年广播在品牌经营方面的缺失,如何发展经营老年广播品牌,则是每一个老年广播节目管理者亟待解决的议题。

关 键 词：老年广播 品牌经营 发展路径 

分 类 号：G222.3[文化科学]