基于产品多元化融合的品牌延伸路径——以温州鞋、服企业为例分析  

Brand Extension based on Product Diversification:Taking Wenzhou Shoes and Clothes Enterprise as Example

作　　者：石娜[1] 

机构地区：[1]浙江工贸职业技术学院,浙江温州325003

出　　处：《皮革科学与工程》2016年第4期72-76,共5页Leather Science and Engineering

基　　金：2015-2016年度浙江省访问工程师校企合作项目

摘　　要：近年来受金融危机及产业转型升级等方面因素的影响,现阶段知名鞋服品牌在原来的品牌发展基础上效仿国外成功的品牌营销案例,开发新产品、整合区域品牌优势,采取基于品牌产品多元化的品牌延伸策略,不失为该阶段传统产业协同发展的有效举措之一。In recent years, many famous brand of shoes and clothes have been influenced by the financial crisis and they followed the styles from foreign successful brand cases and developed new,and integrate brands advantages. It’s efficient development path based on products diversification.

关 键 词：产品多元化 品牌延伸 营销 路径 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F273.2