品牌“缺氧”怎么办  

作　　者：李北水 

出　　处：《企业文化》2016年第8期55-55,共1页Corporate Culture

摘　　要：互联网时代，营销已经成为一个公司综合能力的体现。而对于传统大多数企业，只创建定位＋传播，缺乏管理，低层次运营，品牌投资浪费严重，甚至无意识的伤害品牌。品牌体系是个复杂的体系，包括品牌形象、产品策划、渠道与招商策划、终端策划、品牌传播与品牌推广等等，每一部分都是一个逻辑紧密的结构，比如产品策划就包括现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点等整体营销策略的建立及调整，终端策划更包括终端模式、布局、变现、人员、方法。所以，品牌的塑造对管理者的品牌素养要求特别高。

关 键 词：品牌投资 整体营销策略 产品策划 缺氧 终端模式 品牌体系 品牌传播 互联网时代 

分 类 号：F810.422[经济管理—财政学]