用ESP理论来分析国内外矿泉水广告——以依云和农夫山泉为例  

作　　者：李梦瑶[1] 李单[1] 李宝林[1] 

机构地区：[1]长春工业大学,吉林长春130000

出　　处：《现代交际》2016年第14期64-65,共2页Modern Communication

摘　　要：科学技术的发展越来越迅速,人们的生活水平也得到了前所未有的提高,当然,生活节奏也变得更加快速。所以,人们在生活中更加强调方便、快捷的特性,正因为如此,便携式矿泉水也就成为人们日常生活中必不可少的一部分。广告仅仅靠USP(硬销售)来提升品牌的销售量以及地位变得越来越困难。并且随着国内外瓶装水的竞争都变得愈来愈激烈,为了赢得更多的消费者的青睐,广告更成为彼此之间的一把利剑,许多的商家都纷纷请一些优秀的广告代理公司来为自己的品牌量身定做一系列的优秀广告。本文主要从ESP理论(情感销售主张)来分析农夫山泉和依云矿泉水广告,分析这两个品牌如何从情感销售的角度来抓住消费者的内心,形成自己独特的广告诉求,用"品牌情感"来增强品牌的温度的内容。

关 键 词：ESP理论 依云 农夫山泉 

分 类 号：F416.82[经济管理—产业经济]