辽宁省农村居民网络购物行为研究——基于儒家价值观的视角  

Research on online consumption of rural residents in Liaoning——based on the perspective of Confucian value

作　　者：程璐[1] 王丽娟[1] 黄亚楠[1] 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院,葫芦岛辽宁125105

出　　处：《辽宁工程技术大学学报（社会科学版）》2016年第4期458-467,共10页Journal of Liaoning Technical University(Social Science Edition)

基　　金：国家自然科学基金青年基金(71202117);辽宁省高等学校优秀人才支持计划(WJQ2013007);2015年辽宁省社科联与高校社科联合作课题(lglslhl-063)

摘　　要：针对农村网络购物行为问题,采用问卷调查的方法,对辽宁省部分农村地区居民个人特征、消费观念、消费行为等因素进行了调研,采用SPSS软件对数据进行描述统计分析、信效度分析,使用AMOS软件进行结构方程检验,分析各影响因素对农村居民网络消费行为的影响路径与强度,结果显示:经济条件是影响农村网络购物行为的首要因素,物流是重要影响因素。研究将丰富有关农村居民网络消费行为的行为学理论,为开拓农村电商市场提供建议与帮助。In view of the countryside network shopping behavior problems,with the method of questionnaire survey,residents’ personal characteristics,consumption ideas and consumer behaviors in rural areas of Liaoning province are studied.SPSS 17.0 is used for data description statistics and letter validity analysis,and then structural equation is inspected by using the AMOS software.The main factors impacting on the consumption behaviors of rural residents’ network path and intensity are described.Results showed that economic conditions are the primary factors that affect rural network shopping behavior;logistics is an important influencing factor.This research will enrich the consumption behavior of rural residents’ network behavior theory and provide advice and help to develop rural electric dealer market.

关 键 词：辽宁省 农村居民 电子商务 网络消费 物流 

分 类 号：F203.9[经济管理—国民经济]