文化研究视域下国产与国外网络客户端游戏品牌传播比较研究——以腾讯《英雄联盟》和暴雪《魔兽世界》为例  

作　　者：邝野[1] 

机构地区：[1]四川外国语大学新闻传播学院

出　　处：《传播与版权》2016年第7期71-72,75,共3页

摘　　要：时至今日,互联网技术早已从一个简单的人类交互工具延伸到了社会生活的方方面面,成为人们从工作到娱乐符合现代社会规制的生活方式之一。作为大众文化消费品重要形式之一的网络游戏,在过去十年来在国内得到迅猛发展。国产游戏与国外游戏在国内市场的争夺也日趋激烈,在这一背景下通过国内与国外精品客户端游戏的品牌传播比较研究,找到国产客户端游戏的短板,并在此基础上提出科学有效的品牌传播策略,对促进国内游戏产业发展、增强文化软实力具有积极影响。

关 键 词：品牌传播 比较研究 传播策略 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] G206-F[文化科学—传播学]