美体小铺市场策略分析  

作　　者：刘宝琦[1] 

机构地区：[1]郑州大学西亚斯国际学院,河南新郑451150

出　　处：《中国管理信息化》2016年第16期70-71,共2页China Management Informationization

摘　　要：目前,越来越多的消费者更青睐于天然的、有机的化妆品消费。中国作为全球最大的化妆品消费市场之一,有机、天然的产品概念也不断地深入此消费市场。来自于英国的美体小铺(The Body Shop)是以天然、有机为主打概念的全球著名化妆品牌之一,然而目前来说美体小铺却没有进入此市场。本文采用文献综述的研究方法首先调查分析美体小铺企业发展状态;其次,结合分析内容提出美体小铺进军中国市场的相应策略。

关 键 词：企业国际化 企业战略 产品策略 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济]