从《美姐》看艺术片本土营销的困境与突围  

作　　者：李雅琪[1] 丁宁[2] 

机构地区：[1]北京师范大学 [2]北京信息科技大学公共管理与传媒学院

出　　处：《电影评介》2016年第15期14-18,共5页Movie Review

基　　金：2015年度北京市属高等学校青年拔尖人才培育计划项目"北京文化传播视域下的当代电影明星研究"(项目编号:CIT&TCD201504054)阶段性成果

摘　　要：电影的营销是连接电影与观众的重要桥梁,自2003年中国电影开启产业化改革以来,电影的营销方式已经从传统的粗放型模式改变为互联网经济时代的整合营销模式。近年来,大数据和自媒体兴盛,一部影片要想收获高票房或者好口碑,必须要有一个健全的营销体系。因缺乏强大资金支持和具有号召力的明星阵容,艺术片在营销中常常难以走近观众。对于艺术片该如何有效地进行营销,影片《美姐》为青年艺术片走向市场作了一种尝试。

关 键 词：互联网经济 明星阵容 产业化改革 文艺片 艺术影片 国际电影节 预告片 豆瓣网 社交媒体 媒体时代 

分 类 号：J951[艺术—电影电视艺术]