基于全方位营销理论的保险营销策略研究  

作　　者：张华[1] 

机构地区：[1]广西大学商学院

出　　处：《上海保险》2016年第8期60-64,共5页Shanghai Insurance Monthly

摘　　要：保险营销是指保险企业为了满足消费者转嫁风险的需求,实现自身的经营目标,以保险这一特殊商品为客体,运用各种营销手段,将保险商品转移给消费者的一系列与市场有关的经营销售活动。随着我国经济快速发展,国民的保险意识不断增强,保险需求多样化程度随之加深,从而促使保险业的营销理念进行一场深层次的变革。

关 键 词：全方位营销 保险营销 营销策略研究 多样化程度 保险需求 保险商品 销售活动 营销手段 保险意识 经营目标 

分 类 号：F842.3[经济管理—保险]