符号与修辞:以广告摄影为例  

Symbol and Rhetoric: Taking Advertisement Photography as the Example

作　　者：胡中节[1] 

机构地区：[1]南京师范大学美术学院,江苏南京210097

出　　处：《艺术百家》2016年第4期242-244,共3页Hundred Schools In Arts

基　　金：2014年度文化部文化艺术科学研究项目"艺术品传播与艺术创造活力研究"(项目编号:14DH49)阶段性成果;2015年度江苏省社会科学基金项目"江苏明清书画市场与社会变迁"(项目编号:15YSB004)阶段性成果之一

摘　　要：文章主要以波德里亚的符号消费理论为基础,以广告摄影为研究对象,阐述了广告摄影对商品意义的赋予与建构、广告摄影在商品与意义之间的任意性连结及摄影的指示性对符号建构的影响。广告摄影的指示性与任意性使其在商品意义的赋予与建构方面作用显著,使商品具有了符号价值。

关 键 词：造型艺术 艺术传播 符号消费理论 修辞 广告摄影 

分 类 号：J50[艺术—艺术设计]