基于文化定位的福建白茶营销策略分析  

作　　者：何艳梅[1] 胡泰斌[1] 

机构地区：[1]南昌大学科学技术学院,江西南昌330029

出　　处：《福建茶叶》2016年第10期50-51,共2页Tea in Fujian

基　　金：江西省科技厅软科学研究课题(项目编号:2011ZBBA10023)

摘　　要：福建白茶是一种享誉国内外市场的福建茶叶,因其叶表铺满白毫,颜色呈银灰白色而得名"白茶"。在茶性上面,白茶具有清热解毒、预防癌症等医学保健功效,所以深受国外市场的青睐。但是白茶销售在国内市场上的表现却相对低迷。针对这一点,白茶企业应当深入挖掘白茶的历史文化底蕴,丰富其文化内涵,采用多种方式来打开白茶营销的新局面。本文基于文化定位来对福建白茶的营销策略进行分析。

关 键 词：福建白茶 茶叶文化营销 产品包装 品牌策略 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274