“搭乘”里约奥运会快车 光明乳业牵手阿里体育“玩”另类营销  

作　　者：夏芳 

出　　处：《商》2016年第32期11-11,10,共2页Business

摘　　要：升级品牌形象,打造＂年轻化＂,光明乳业进入一轮新的＂蜕变期＂。 继今年年初与中国国家女子排球队签约后,光明乳业在里约奥运会期间再次做出新的营销举措,光明乳业宣布同阿里体育达成战略合作。 根据合作细节,在里约奥运会期间,由阿里体育开辟的名为＂金牌约大牌＂的网络直播节目中,观众点击画面上的链接即可跳转至天猫购买莫斯利安优惠产品。彼时,光明乳业希望以里约奥运会为契机,助力中国女排,通过光明乳业的品牌宣传和推广,呼吁更多人关注奥运。

关 键 词：光明乳业 奥运会 体育 阿里 营销 “玩” 牵手 战略合作 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]