“不靠谱”的消费者  

作　　者：栗建 

出　　处：《IT经理世界》2016年第20期54-56,共3页

摘　　要：品牌应该帮助消费者绕过弱点做出正确的决策。营销越来遇难,效果越来越差,不仅是品牌不争气,也可能是消费者不靠谱。虽然每个人都倾向于把自己定位成理智的消费者,但科学却在不断打脸。新潮的经济学家和营销学家们认为,消费者都是自作聪明的“糊涂蛋”。为什么我们在“双11”剁手爆仓买下一堆不需要的东西？为什么房价越涨越要买房？为什么一日本田终生本田的歪理大行其道？

关 键 词：营销学家 心理学教授 爆仓 行为经济学 商学院教授 营销学理论 免费试用 耐用消费品 消费主义时代 性偏好 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]