抢占顾客心智的蹊径  

作　　者：尹龙华 

出　　处：《名人传记（下半月）》2016年第10期90-91,共2页

摘　　要：万宝路香烟曾以策马纵横郊野的牛仔形象，成功占据消费者的内心，品牌形象也因此鲜明起来。但万宝路品牌成功的前提是其代表着男子汉香烟的品类。相比之下，TCL手机的品牌形象宣传也曾一度辉煌过，但最终曲终人散，因为没人能说清楚TCL手机代表着什么。

关 键 词：万宝路香烟 TCL手机 品牌形象 心智 顾客 形象宣传 消费者 男子汉 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]