湖南文化产业对外传播与推广的策略及路径研究  

作　　者：王战[1] 韩娟娟[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学,湖南长沙410000

出　　处：《湖南行政学院学报》2016年第6期54-59,共6页Journal of Hunan Administration Institute

摘　　要：在跨文化传播背景下,新一轮的国际竞争在文化产业领域展开。湖南文化产业在对外传播的过程中,首先要明确"湖湘文化"的历史渊源与对外传播的时代内涵,建构"湖湘文化"趋时应变的传播理念与策略;其次要厘清当代"湖湘文化"与湖南文化产业的相互关系,进而探究"湖湘文化"与湖南文化产业对外传播的新路径。提升产品内涵,塑造国际品牌;瞄准传播对象,细分目标市场;优化传播渠道,实现媒介整合。

关 键 词：湖南文化产业 对外传播 策略 路径 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]