欧莱雅数字化进程  

出　　处：《成功营销》2016年第11期15-15,共1页V Marketing China

摘　　要：2013年,全球美妆公司L＇Oréal的数字媒体预算不到其整体营销预算的15%。到2016年,这一比例翻了一番,达到30%。根据L＇Oréal的A/NZ新闻数字和媒体负责人Christophe Eymery的说法,虽然电视仍在其媒体结构中占据主导地位,但现在的欧莱雅的数字支出将达到或超过市场平均水平。为了实现这个数字化的转变,L＇Oréal改变了媒体组合和内部团队构架,公司内部引进更多专业人士和创意媒介代理的人士,来提高专业知识,并注重高层的数字教育。包括每年一次的场外会议。

关 键 词：数字化进程 欧莱雅 数字媒体 新闻数字 媒体结构 媒体组合 媒介代理 专业人士 

分 类 号：F767.9[经济管理—产业经济]