品牌核心价值的延伸与困境——“央视新闻”“两微一端”内容产品的经验分析  

作　　者：张健[1] 吉惠娴 

机构地区：[1]苏州大学凤凰传媒学院

出　　处：《南方电视学刊》2016年第5期14-21,共8页South China Television Journal

基　　金：国家广电总局部级社科项目"央视频道集群的品牌化建设研究"(GD11-44);国家社科基金项目"新媒体语境下政治认同的建构路径研究"阶段性成果;项目编号:15BXW062

摘　　要：本文以"央视新闻"的"两微一端"为观照对象,评析央视品牌的新媒体转型。分析表明,尽管"央视新闻"在微博上重视首发、微信公号上强调用户视角、客户端上突出"看得见"等,以坚持其品牌核心价值追求,但仍面临着难以抗衡市场化的竞争、用户互动低迷以及传统媒体运营方式的束缚等困境,央视的新媒体转型仍任重道远。

关 键 词：新媒体转型 央视品牌 央视新闻 两微一端 

分 类 号：G222[文化科学]