社会监督创新与“漂绿广告”有效监管  

作　　者：刘传红[1] 王春淇 

机构地区：[1]中国地质大学(武汉)公共管理学院

出　　处：《中国地质大学学报（社会科学版）》2016年第6期90-97,共8页Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition)

基　　金：国家社科基金一般项目"环保类虚假广告的危害及其监管有效性研究"(11BXW039)

摘　　要：有效的广告监管,应该是政府监管、社会监督和行业自律三方面的有机统一。但是长期以来,广告监管过度依赖执法部门或机构,致使运动式执法与选择性执法几近常态化,也导致执法效果不尽人意。社会监督创新有助于促进广告监管绩效的提升,对作为新兴广告传播形态的"漂绿广告"而言,更是如此。概言之,社会监督创新的重点在于社会监督创新的氛围营造、社会监督创新的制度保障、社会监督创新的协同机制、社会监督创新的技术支持等。

关 键 词：漂绿广告 社会监督 有效监管 

分 类 号：G203[文化科学—传播学]