京津冀旅游一体化政府品牌营销策略评估  

作　　者：陈曦[1] 魏頔慧 申奥[1] 覃琴[1] 解立安 石美玉[1] 

机构地区：[1]北京联合大学旅游学院

出　　处：《商场现代化》2016年第29期63-66,共4页

摘　　要：本文以京津冀旅游一体化政府品牌营销策略为研究对象,通过4个一级指标和11个二级指标构建评估模型,分析现有政府营销策略对推动京津冀旅游一体化的效果。在分析区域一体化和企业营销经验的基础上,采用AHP层次分析法进行各级权重排序,分析评估京津冀旅游一体化政府营销的核心要素,初步得到京津冀旅游一体化政府品牌营销策略的实施现状和效果,并根据实际情况给出了建议。

关 键 词：京津冀一体化 政府营销 区域旅游 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F274[经济管理—产业经济]