论芒果TV的新媒体战略  

作　　者：冯哲辉[1] 王琳[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《当代电视》2016年第11期97-99,共3页Contemporary TV

摘　　要：2014年4月，全新的芒果TV网络平台出现在观众面前，湖南广电通过再次对原芒果TV和金鹰网进行整合，率先在业内提出“芒果独播”战略，自制节目的版权不对外销售，独播品牌栏目为芒果TV创造流量，充分利用原有的粉丝力量，全面建设芒果TV的平台业务。这不是单纯的“互联网＋湖南广电”，而是“湖南广电＋互联网”，传统电视媒体主动出击，借用互联网，打造视听新媒体平台，建立芒果TV的品牌优势，传统电视媒体要做互联网“老板”而非“打工者”。

关 键 词：芒果 媒体战略 电视媒体 “打工者” 互联网 网络平台 对外销售 自制节目 

分 类 号：G220.7[文化科学]