基于市场营销理念的高校生源竞争及改进策略  

作　　者：王云鹏[1] 

机构地区：[1]南京理工大学党政办

出　　处：《教育与职业》2016年第23期108-110,共3页Education and Vocation

基　　金：2014年中央高校基本科研业务费专项资金资助"中国大学竞争与规制研究"的阶段性研究成果。(项目编号:30920140132034)

摘　　要：面对日益激烈的生源竞争,高校迫切需要更加重视构建有竞争力的招生策略。文章在借鉴美国大学招生实践经验的基础上,引入市场营销理念,提出应改进政府对高校招生的规制,明确高等院校的竞争主体地位,建立健全监督约束机制,规范竞争行为;创新营销理念,改进营销策略,坚持有所为有所不为,提高高校招生核心竞争力,遵守竞争伦理与公共利益,在实现自身发展的同时增进社会福祉。

关 键 词：高校招生 市场营销理念 生源竞争 

分 类 号：G647[文化科学—高等教育学]